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Landgericht Hagen, Urteil vom 13.09.2017
- 23 O 30/17 -
Posten von Bildern mit Produkten unter Nennung des Produktnamens bei Instagram ohne Kennzeichnung als Werbung unzulässig
Unzulässige Verschleierung des werbenden Charakters der Post
Veröffentlicht ein Instagram-Nutzer Fotos mit Produkten und unterhält sich der Nutzer mit seinen Followern über die Produkte jeweils unter Nennung des Produktnamens und Setzung eines Links zu den jeweiligen Unternehmen, so liegt eine unzulässige Schleichwerbung vor. Dies hat das Landgericht Hagen entschieden.
In dem zugrunde liegenden Fall betrieb eine Instagram-Nutzerin auf der Plattform einen Mode-Blog. Sie veröffentlichte dabei
Vorliegen einer unzulässigen Schleichwerbung
Das Landgericht Hagen entschied zu Gunsten des Vereins. Ihm stehe ein Unterlassungsanspruch zu. Denn die Instagram-Nutzerin habe den werbenden Charakter ihrer Foto-Veröffentlichungen und Kommunikation mit den Followern verschleiert. Bei dem Mode-Blog der Instagram-Nutzerin, wo sie sich mit ihren Followern über ihre Outfits unterhält, sei auf dem ersten Blick nicht ersichtlich, dass vorherrschendes Ziel dieser Bilder sei, für die ersichtlichen Produkte Werbung zu machen. Gerade für jugendliche Follower sei das Vermischen von werbenden und rein textlichen Elementen nicht sofort erkennbar. Das Hinzufügen von Zeichen wie @ oder # lassen den werbenden Charakter der Benennung der Produktnamen nicht als Werbung offensichtlich erscheinen.
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© kostenlose-urteile.de (ra-online GmbH), Berlin 18.09.2019
Quelle: Landgericht Hagen, ra-online (vt/rb)
- Influencer dürfen Werbung auf Instagram nicht tarnen
(Oberlandesgericht Frankfurt am Main, Beschluss vom 28.06.2019
[Aktenzeichen: 6 W 35/19]) - Blogger und Influencer müssen redaktionellen Beiträge unter Umständen als Werbung kennzeichnen
(Kammergericht Berlin, Urteil vom 08.01.2019
[Aktenzeichen: 5 U 83/18])
Jahrgang: 2017, Seite: 510 GRUR-RR 2017, 510 | Zeitschrift: Kommunikation & Recht (K&R)
Jahrgang: 2017, Seite: 816 K&R 2017, 816 | Zeitschrift: Multimedia und Recht (MMR)
Jahrgang: 2018, Seite: 106 MMR 2018, 106 | Zeitschrift: NJW-Rechtsprechungs-Report Zivilrecht (NJW-RR)
Jahrgang: 2018, Seite: 170 NJW-RR 2018, 170
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Dokument-Nr. 27869
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